巨頭資本們退潮后，社區團購市場現狀如何
時間：2021-11-24 14:29來源：
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在2020年疫情的催化下，社區團購模式逐漸受到消費者與資本的認可，也成功帶動了一些互聯網巨頭級企業的入局。
起初，社區團購借資本之力，迅速發展，以價格低廉的產品獲得了大片市場。
他們利用微信小程序完成線上交易，為推廣品牌和建立社群提供了便利。但資本們退潮后，各大社區團購平臺的又如何發展了呢？
早在2018年，并稱為社區團購“老三團”的十薈團、同程生活、興盛優選就已邁入市場。
疫情后，“新三團”橙心優選、多多買菜、美團優選也開始紛紛入局，其中美團將賣菜業務上升為一級事業部，拼多多砸10億重金補貼，滴滴更是表示投入不設上限。
資本比拼結束后，社區團購頭部玩家們開始將目標轉向盈利，相應的行業核心競爭也將從資本比拼轉向運營比拼。
據企查查大數據研究院發布的《2021上半年社區團購投融資數據報告》顯示，今年1月-5月，社區團購賽道僅8起融資，披露金額便已超過262億元。
但由下圖可以看出，資金呈現集中涌向頭部平臺的趨勢，其中例如“興盛優選”，在此期間共經歷兩次融資，金額共達31億美元，“十薈團”也獲得了7.5億美元融資，僅這兩家企業的融資金額占比就已占整個行業的95%以上。
在社區團購市場競爭最為激烈的那段時期，許多平臺為快速提升市場份額，價格戰打得火熱。
市場監管總局也對此作出了回應：今年 3 月，對橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團、食享會等五家社區團購平臺的不正當價格行為作出處罰。其中，食享會被罰50萬，其余四家各罰150萬。
今年5月，十薈團還因低價傾銷和價格欺詐，再次被市場監管總局罰款150萬元，其江蘇區域停業整頓 3 日。
之后甚至還被爆出強制裁員，拒付員工補償金，拖欠工資等問題。8月末，十薈團宣布戰略收縮，關閉大量網點。
社區團購“新三團”之一的橙心優選也開始大面積收縮。今年9月初，其負責人表示，橙心優選將會在9月中旬進行全國分批次關城，首批會關掉現有60%的城市業務；至11月時，則會關掉全國業務。
在市場監管力度加強以及資本退潮后，價格上的“優勢”不復存在，無法再吸引用戶注意，因此商品品質、用戶體驗、物流速度，以及配送方式就成為了各社區團購平臺的核心競爭點。平臺想要發展，以上幾個方面必須不斷進行提升。
在未來的一段時間，資本退潮、企業內卷、監管趨嚴這三大趨勢將長期存在。之前因跟隨風口而大量興起的眾多社區團購平臺，在面臨瞬息萬變的市場下，需要慎重思考存活問題。在當下資本越來越多流向頭部平臺的情況下，如何建立業務端的“護城河”或將成為社區團購平臺在這一風險與機遇并存的市場狀況中不斷前行的保障。